Сервисы знакомств зарабатывают больше, а пользователей у них меньше
Денег в российском дейтинге стало больше, людей — меньше. Сводим цифры Mediascope, Smart Ranking и самих компаний и объясняем, почему они так расходятся.
В 2025 году крупнейшие российские сервисы знакомств вместе заработали 6,2 млрд ₽, на 25% больше, чем годом раньше. Об этом 23 июня 2026 года написал «Инк.». Три четверти выручки, по данным Smart Ranking, приходятся на троих игроков: «VK Знакомства», Mamba и Twinby.
При этом людей в приложениях всё меньше. По замерам Mediascope, аудитория почти всех крупных сервисов падает второй год подряд. Рынок учится зарабатывать на тех, кто остался.
Аудитория дейтинг-сервисов по данным Mediascope
Sostav со ссылкой на «Ведомости» приводит февральские данные Mediascope о ежемесячной аудитории за второе полугодие 2025 года:
- «Друг вокруг»: 2,1 млн пользователей против 2,2 млн годом ранее.
- Mamba: 1,7 млн против 1,8 млн.
- Tabor: 1,4 млн (−12%).
- «Фотострана»: 1,1 млн (−11%).
- Beboo: 742 тыс. (−13%).
Расти удалось только Twinby: за год его аудитория увеличилась почти втрое, до 380 тыс. человек. Эксперты связывают это с ясной ставкой на молодёжь до 25 лет.
Объяснений у отрасли несколько: мировой тренд и экономическая неопределённость, при которой взрослым пользователям не до знакомств. Крупные сервисы для взрослой аудитории, по оценке экспертов издания, «не смогли обновить формат и удержать интерес пользователей». Падают и поисковые запросы по Mamba, «Фотостране» и «VK Знакомствам» в «Яндекс Вордстате».
Mediascope против самих компаний: почему цифры расходятся
Сравнивать сервисы между собой нужно осторожно: независимые замеры и данные компаний различаются в разы.
«VK Знакомства» Mediascope не измеряет. Сама VK сообщает о росте средней месячной аудитории в 2025 году на 22%, до 4,5 млн человек, а во втором квартале 2026 года называет 4,7 млн по всему миру. Эксперты, которых цитирует Sostav, считают, что этот рост «обеспечивается в основном за счет масштабных рекламных возможностей экосистемы, а не высокой вовлеченности».
С Twinby та же история. Mediascope видит 380 тыс. пользователей в месяц, а компания, по данным RB.ru, говорит о 1,5 млн. Откуда такой разрыв, не объясняют ни измеритель, ни компания. Поэтому цифры Mediascope и данные сервисов мы приводим отдельно и в один рейтинг не сводим.
Откуда у приложений для знакомств растёт выручка
Деньги приносят платные функции. По данным VK, выручка «VK Знакомств» в первом полугодии 2026 года выросла в 2,3 раза. Twinby, по собственным данным, увеличил выручку за 2025 год на 130%, до 1 млрд ₽, а число платящих пользователей у него выросло на 53%.
У этой модели, считают участники рынка, есть предел. Основатель сервиса Radaro Константин Домашнев говорит, что в погоне за ростом площадки «упростили регистрацию и смягчили модерацию», и качество анкет упало. Гендиректор «Фитиля» Наталья Куденко считает российский рынок незрелым: по её мнению, настоящая конкуренция начнётся, когда сервисы будут «бороться за качество знакомств и их результат».
Как меняется поведение пользователей, мы подробно разбирали в исследовании об усталости от приложений знакомств, а свежие цифры собраны в статистике онлайн-знакомств.
