ИССЛЕДОВАНИЕ

Статистика онлайн-знакомств 2026: сколько людей ищут пару в сети и сколько за это платят

Около 8 млн россиян каждый месяц заходят в сервисы знакомств, и их становится меньше. Зато платят оставшиеся всё охотнее. Свежие цифры Mediascope, ВЦИОМ и самих компаний в одном месте.

Автор: Редакция On Dating Journal Опубликовано 17 октября 2026Обновлено 22 октября 20269 мин чтения

Пара улыбается друг другу за столиком уличного кафе

Главное в цифрах

8 млн Примерно столько россиян старше 18 лет ежемесячно пользовались сервисами знакомств в феврале 2025 года, по замерам Mediascope. VK Знакомства в этот подсчёт не входят: их Mediascope отдельно не измеряет. Источник
24% Доля россиян, которые хотя бы раз пробовали знакомиться через сайты или приложения. Среди 24–32-летних таких половина (ВЦИОМ, 1600 человек, сентябрь 2024 года). Источник
6,2 млрд ₽ Совокупная выручка крупнейших сервисов знакомств в России в 2025 году, плюс 25% за год. VK Знакомства, Mamba и Twinby забирают 75% выручки сегмента (Smart Ranking, по данным «Инк.»). Источник

Месячная аудитория сервисов знакомств в России, февраль 2025 года (млн человек 18+, Mediascope)

Друг вокруг1,9 млн

Mamba1,5 млн

Tabor1,4 млн

Фотострана1,1 млн

LovePlanet0,7 млн

Nekto ME0,7 млн

Beboo0,7 млн

Мята0,5 млн

Знакомства Mail.ru0,5 млн

Teamo0,4 млн

Twinby0,3 млн

Источник: Mediascope, по данным «Коммерсанта», 19 марта 2025 года

В 2025 году крупнейшие российские сервисы знакомств заработали вместе 6,2 млрд ₽, на четверть больше, чем годом раньше. За то же время их аудитория второй год подряд таяла. Людей меньше, денег больше: эта пара цифр объясняет рынок лучше любого обзора трендов. Он не умирает, а делится на тех, кто растёт, и тех, кто держится.

Здесь собрана проверяемая статистика онлайн-знакомств на октябрь 2026 года: независимые замеры Mediascope, общенациональные опросы ВЦИОМ, отчёты компаний и то немногое, что известно о Казахстане и Беларуси. У каждой цифры указан источник и дата. Если число взято из отчёта самой компании, мы так и пишем: такие данные полезны, но независимым замером не считаются.

Статистика онлайн-знакомств в России: главное

105 млн человек, или 86% населения старше 12 лет, пользуются интернетом в России, в среднем 4 ч 21 мин в день (Mediascope через Sostav, октябрь 2025 года).
24% россиян хотя бы раз пробовали знакомиться через сайты или приложения (ВЦИОМ, 2024 год).
около 8 млн человек в месяц пользуются сервисами знакомств (Mediascope через «Коммерсантъ», февраль 2025 года).
6,2 млрд ₽ выручки у крупнейших сервисов за 2025 год, плюс 25% («Инк.» со ссылкой на Smart Ranking).
5% россиян познакомились со своей второй половинкой на сайте знакомств (опрос SuperJob, 2025 год).

Аудитория сервисов знакомств: что измеряет Mediascope

Mediascope меряет аудиторию независимо от компаний, поэтому сравнивать сервисы между собой лучше всего по нему. В феврале 2025 года, по данным «Коммерсанта», всеми сервисами знакомств вместе пользовались около 8 млн россиян старше 18 лет в месяц.

Первое место у «Друга вокруг» (1,9 млн), дальше Mamba (1,5 млн), Tabor (1,4 млн) и «Фотострана» (1,1 млн). Twinby в том замере набрал 256 тыс.

Главная оговорка: VK Знакомства Mediascope отдельно не измеряет. Самого громкого игрока в списке нет, и сравнить его с остальными по одной шкале не получится.

Второй год падения и одно исключение

Дальше цифры пошли вниз. Во втором полугодии 2025 года, пишет Sostav со ссылкой на Mediascope и «Ведомости», «Друг вокруг» потерял 4% (до 2,1 млн), Mamba 5% (до 1,7 млн), Tabor 12% (1,4 млн), «Фотострана» 11% (1,1 млн), Beboo 13% (742 тыс.). Вырос только Twinby, до 380 тыс.: Sostav называет это почти утроением, BFM.ru удвоением.

Почему люди уходят и что с этим делают сервисы, мы подробно разбирали в материале об усталости от приложений для знакомств.

Что сообщают сами компании

Собственные цифры компаний выглядят бодрее и порой расходятся с Mediascope в разы. Читать их нужно именно как отчёты компаний.

VK Знакомства: в среднем 4,7 млн пользователей в месяц по всему миру во втором квартале 2026 года, плюс 5% за год; выручка в первом полугодии выросла в 2,3 раза (пресс-релиз VK, 13 августа 2026 года).
Twinby: месячная аудитория выросла на 36%, до 1,5 млн, платящих пользователей стало на 53% больше; компания заявляет 18,5% российского рынка онлайн-знакомств (RB.ru, июнь 2026 года).

Есть и экспертные оценки. Бывший руководитель VK Знакомств Владимир Махов в разговоре с RB.ru оценивает рынок примерно в 10 млн пользователей в год и около $50 млн выручки, из которых 50–60% у VK Знакомств и Mamba. Это оценка участника рынка, а не замер.

Третий взгляд — операторский. По большим данным T2 за 11 месяцев 2024 года, которые приводит RB.ru, среди пользователей дейтинг-приложений у Mamba 39%, у VK Знакомств 29%, у Tabor 13%, у LovePlanet 8%, у Teamo 5%, у Twinby 4% и у Pure 2%.

Деньги дейтинга: кто сколько зарабатывает

Официальной цифры объёма российского рынка знакомств нет. Самая полная оценка — у Smart Ranking: 6,2 млрд ₽ за 2025 год у крупнейших сервисов, плюс 25%, пишет «Инк.». VK Знакомства, Mamba и Twinby вместе забирают 75% выручки сегмента.

По отдельным игрокам известно вот что:

Сервис	Что известно о деньгах	Источник
Twinby	Выручка около 1 млрд ₽ за 2025 год (+130%), ARPU +60%	«Ведомости», январь 2026 года
Mamba	Выручка 1,6 млрд ₽ и чистая прибыль 453 млн ₽ за 2023 год	RB.ru
Teamo	Выручка +25% за 2025 год, средняя подписка около 900 ₽ в месяц	RB.ru
VK Знакомства	Выручка в первом полугодии 2026 года в 2,3 раза выше год к году	VK

Средний платящий пользователь Twinby тратит около 800 ₽ в месяц. Суперлайки и бусты приносят сервису около 20% выручки, а доля российских пользователей после запуска в Казахстане снизилась с 90% до 82%, сообщает RB.ru.

Формула та же, что на Западе: платят меньше людей, но каждый платит больше. Подробный разбор подписок и того, за что берут деньги, есть в нашем обзоре Mamba.

Что изменилось для пользователей за 2026 год

Цифры цифрами, но в 2026 году главный вопрос для пользователя проще: где вообще скачать приложение. Крупных западных сервисов в стране нет: Tinder ушёл из России летом 2023 года, Bumble Inc. (Bumble и Badoo) свернул работу в России и Беларуси в 2022 году. Доля Tinder, по оценке «Компьютерры», упала с 26% в 2022 году до 1% к концу 2024-го (источник данных издание не называет).

В 2026 году проблемы начались и у отечественного лидера. 25 июня Apple убрала из App Store все приложения VK, включая VK Знакомства, пишет «Коммерсантъ». 16 июля приложения VK удалил и Google Play: компания подтвердила это сама, а РИА Новости уточняют, что под удаление попали и VK Знакомства.

Установленные приложения продолжают работать, скачать сервис можно в RuStore и других магазинах для Android, а пользоваться им можно и через сайт dating.vk.ru. Какие приложения сейчас можно спокойно скачать и оплатить, мы собрали в рейтинге приложений для знакомств в России.

Онлайн-знакомства в Казахстане и Беларуси: что известно

Данных здесь мало, и пробелы мы отмечаем честно.

Казахстан. Независимых замеров аудитории и объёма рынка мы не нашли. Известно, что западные приложения здесь работают: Tinder, Bumble и Badoo есть в казахстанском App Store, а в рейтинге бесплатных приложений для знакомств Google Play, по данным Similarweb на 28 сентября 2026 года, Tinder первый, Bumble второй, Badoo четвёртый.

Twinby в ноябре 2025 года выбрал Казахстан первым зарубежным рынком и рассчитывает на 15–20% местного сегмента. Подробности в нашем гиде по приложениям для знакомств в Казахстане.

Беларусь. Tinder ушёл из страны зимой 2024 года, а Bumble Inc. убрал свои приложения из белорусских магазинов ещё в 2022-м. По данным Onlíner, белорусы пользуются Twinby, Boo, Pure, Mamba, Telegram-ботом «Дайвинчик» и VK Знакомствами, у которых с февраля 2024 года есть отдельное приложение для Беларуси.

В опросе сервиса RusDate (больше 13 тыс. его пользователей, не репрезентативная выборка) 62% сказали, что хотя бы раз знакомились онлайн, пишет Onlíner.

Мировой рынок: Match Group, Pew и Стэнфорд

Для масштаба полезно взглянуть на западный рынок, хотя к российской аудитории эти цифры отношения не имеют.

Match Group, владелец Tinder и Hinge, во втором квартале 2026 года насчитал 13,3 млн платящих пользователей, на 6% меньше, чем годом раньше, при этом выручка на одного платящего выросла на 6%, до $21,13. Та же история, что у нас: людей меньше, денег с каждого больше.

В США, по данным Pew Research Center, 30% взрослых хотя бы раз пользовались сайтом или приложением для знакомств, среди моложе 30 лет 53%. Российские 24% выглядят скромнее, но среди 24–32-летних (50%) мы почти догоняем американскую молодёжь.

А стэнфордское исследование показало, что 39% гетеросексуальных пар в США, сложившихся в 2017 году, познакомились онлайн. О том, как это выглядит в России, читайте в материале о том, где знакомятся пары.

Рынок знакомств в трёх выводах

Данные 2025–2026 годов сводятся к трём выводам.

Платящих меньше, чек выше. Выручка растёт быстрее, чем падает аудитория. Схема работает, пока оставшиеся пользователи считают, что подписка стоит своих денег.

Рынок концентрируется. Три компании забирают три четверти выручки, а растёт по независимым замерам только Twinby. Небольшим сервисам остаются ниши: офлайн-встречи и общие интересы.

Доверие стало метрикой. Каждый четвёртый россиянин, плохо относящийся к онлайн-знакомствам, называет причиной мошенников и обман (ВЦИОМ). Насколько это серьёзно, видно по статистике мошенничества на сайтах знакомств.

Частые вопросы

Сколько россиян пользуются приложениями для знакомств?

По замерам Mediascope, около 8 млн человек в месяц (февраль 2025 года), без учёта VK Знакомств. Пробовали знакомиться онлайн хотя бы раз 24% взрослых россиян (ВЦИОМ, 2024 год).

Какое приложение для знакомств самое популярное в России?

Зависит от источника. По Mediascope среди измеряемых сервисов лидирует «Друг вокруг», за ним Mamba и Tabor. VK Знакомства сами сообщают о 4,7 млн пользователей в месяц, но Mediascope их не измеряет. По данным оператора T2 за 2024 год, первое место у Mamba.

Сколько зарабатывают сервисы знакомств в России?

Крупнейшие сервисы получили вместе 6,2 млрд ₽ за 2025 год (Smart Ranking). Twinby заработал около 1 млрд ₽, Mamba в 2023 году 1,6 млрд ₽.

Падает ли популярность онлайн-знакомств?

Аудитория большинства сервисов по Mediascope сокращается второй год подряд, на 3–13% во втором полугодии 2025 года. Растёт Twinby, а выручка рынка в целом увеличивается.

Есть ли такие данные по Казахстану?

Независимых данных об аудитории и деньгах нет. Известны рейтинги магазинов приложений: в Google Play Казахстана первые два места у Tinder и Bumble, Badoo четвёртый (Similarweb, сентябрь 2026 года).