ИССЛЕДОВАНИЕ

Тренды знакомств 2026: какие перемены подтверждены цифрами, а какие пока живут в пресс-релизах

Каждый сервис знакомств публикует свой прогноз. Мы отсортировали тренды 2026 года по силе доказательств: от данных ВЦИОМ и статистики браков до того, что пока звучит только в пресс-релизах.

Автор: Редакция On Dating Journal Опубликовано 12 октября 2026Обновлено 22 октября 202610 мин чтения

Главное в цифрах

58% Столько россиян в последний раз были на свидании два и больше года назад; в этом месяце на свидании были 18% (ВЦИОМ, апрель 2026 года, 1600 человек). Источник
880 тыс. Столько браков заключили в России в 2024 году, на 7% меньше, чем в 2023-м; разводов было 644 тыс., или 732 на тысячу браков (Демоскоп Weekly по данным Росстата). Источник
+12,6% Рост числа браков в Беларуси в 2025 году: больше 52 тыс. при 34 813 разводах (Белстат, по данным «Экономической газеты»). Источник

Были на свидании в этом месяце (% опрошенных, ВЦИОМ, апрель 2026 года)

Родившиеся в 1992–2000 годах36%

Родившиеся в 2001 году и позже34%

Мужчины23%

Все россияне18%

Женщины14%

Источник: ВЦИОМ, «Свидания в эпоху цифры», 21 апреля 2026 года

25 июня 2026 года Apple удалила из App Store все приложения VK, включая VK Знакомства, писал «Коммерсантъ». 16 июля, в день, когда ЕС ввёл санкции против VK, РИА Новости сообщило, что приложения компании пропали и из Google Play. Сервис, который по собственным данным собирает 4,7 млн пользователей в месяц, за три недели лишился двух главных витрин. Установленные приложения работают, VK Знакомства остаются в RuStore и в браузере, но новых пользователей придётся искать иначе.

Это, пожалуй, самая жёсткая перемена года на рынке знакомств в России. Остальные тренды тише, и проверить их сложнее. Большинство прогнозов пишут сами приложения о собственных пользователях. Поэтому мы рассортировали тренды знакомств 2026 года по силе доказательств: от национальных опросов и демографической статистики до того, что пока звучит только в пресс-релизах.

Откуда цифры: опросы, Mediascope и госстатистика

Самые надёжные цифры здесь у ВЦИОМ (национальные телефонные выборки по 1600 человек), Mediascope и госстатистики России, Казахстана и Беларуси. Опросы компаний мы тоже берём, но всегда подписываем: часто других данных просто нет. Международные тренды идут как контекст и помечены отдельно.

Одна оговорка про Россию. В 2025 году из открытого доступа продолжали исчезать данные Росстата, в том числе оперативная статистика рождений, отмечает «Если быть точным». Полной статистики браков за 2025 год в открытом доступе нет.

Тренд 1: свиданий стало меньше, и это видно в цифрах

Самый весомый тренд года звучит совсем не романтично. По данным ВЦИОМ, 58% россиян в последний раз были на свидании два и больше года назад. В этом месяце на свидании были 18%. Главная причина, по которой люди не ходят на свидания, вполне мирная: 47% уже состоят в браке или отношениях.

Разрыв между группами заметный. Среди мужчин на свидании в этом месяце были 23%, среди женщин 14%. Половина женщин (50%) последний раз ходили на свидание шесть и больше лет назад, у мужчин 39%. Молодые, наоборот, активны: среди родившихся в 2001 году и позже на свидании в этом месяце были 34%, и только 3% не ходили на свидания шесть лет и дольше.

При этом 46% россиян считают, что начать отношения сейчас сложнее, чем 20–30 лет назад, среди женщин так думают 52%.

Тренд 2: браки, разводы и демография как фон для дейтинга

Фон, на котором работают сервисы знакомств, в трёх странах очень разный.

Россия. В 2024 году заключили 880 тыс. браков, на 7% меньше, чем годом ранее (946 тыс.), и зарегистрировали 644 тыс. разводов (минус 6%). Коэффициент брачности 6,0 на тысячу жителей, разводимости 4,4; на тысячу браков пришлось 732 развода. Выше всего брачность в Петербурге (9,0), ниже всего в Чечне (1,7).

В первом квартале 2025 года коэффициент разводимости упал до 3,3 против 4,4 годом ранее. Издание «Если быть точным» связывает это с ростом пошлины за развод до 5000 ₽ с каждого супруга.

Казахстан. В 2025 году заключили около 115,9 тыс. браков и зарегистрировали около 45,7 тыс. разводов, по данным Бюро национальной статистики в пересказе Zakon.kz. Средний возраст первого брака у мужчин 27,9 года, у женщин 25,3. Больше всего свадеб в Астане, больше всего разводов в Павлодаре.

Треть с лишним разводов (35%) приходится на первые четыре года брака, пишет и BES.media.

Беларусь. Здесь динамика обратная: в 2025 году браков стало больше 52 тыс., на 12,6% больше, чем в 2024-м, а разводов 34 813, почти столько же, сколько годом ранее. Получается около полутора браков на один развод. Любопытная деталь от БелТА: в 2025 году в брак вступили 1079 мужчин и 713 женщин старше 65 лет, а интернетом пользуются 75,2% белорусов этого возраста. Знакомства после 50 давно стали отдельным рынком; о нём наш гид по сайтам знакомств после 50.

Параллельно меняется само представление о паре. В опросе Russian Field, на который ссылается Men Today, 15% живут вместе без регистрации, а люди младше 30 лет чаще выбирают незарегистрированные отношения.

Тренд 3: людей меньше, денег больше

Аудитория большинства российских сервисов знакомств, по данным Mediascope, сокращается второй год подряд: во втором полугодии 2025 года минус 3–13%. Исключение составил Twinby. Выручка при этом растёт: крупнейшие сервисы заработали в 2025 году 6,2 млрд ₽, на 25% больше, и 75% этой суммы приходится на VK Знакомства, Mamba и Twinby.

Главная бизнес-история года у Twinby. Выручка около 1 млрд ₽ (плюс 130%), запуск в Казахстане в ноябре 2025 года и продажа акций частным инвесторам с порогом входа 12 тыс. ₽ при оценке компании в 2 млрд ₽. Дальше в планах Армения, Беларусь и Узбекистан.

Подробности в исследовании усталости от приложений для знакомств.

Тренд 4: магазины приложений и регулирование

История с VK Знакомствами самая громкая, но правила игры меняются не только в магазинах приложений. Летом 2026 года ФСБ заявила, что Telegram-бот знакомств «Дайвинчик» использовался для вербовки молодых россиян: по версии ведомства, с июля 2025 года задержаны 46 человек 12–22 лет, сообщал «Интерфакс». Это утверждения ФСБ, независимо они не проверены. Роскомнадзор внёс бот в реестр блокировок ещё в декабре 2025 года; подробности дела публиковал и «Коммерсантъ».

После этого депутат Госдумы Андрей Свинцов призвал ввести обязательную верификацию на всех сервисах знакомств. Обсуждаются и другие идеи: добровольная проверка на непогашенную судимость за тяжкие преступления с пометкой в анкете, которую поддержали МВД и Минцифры, и привязка к Госуслугам. Пока это только предложения, ничего не принято.

Тренд 5: офлайн возвращается, но его плохо считают

Живые встречи обещают все прогнозы, а твёрдых цифр почти нет. Самые конкретные у Fitil: выручка сервиса офлайн-мероприятий для знакомств с 2021 по 2023 год выросла в 10 раз, 77% покупателей билетов возвращаются, 60% аудитории женщины, пишет RB.ru. «Фонтанка» называет быстрые свидания трендом среди 20–40-летних, но рыночных данных не приводит. В опросе читателей «Вокруг света» 56,8% назвали их отличной идеей; размер выборки не указан.

В Алматы, по данным Youth.kz, работают быстрые свидания Queke Date и Table7, встречи по интересам и социальные ужины. А вот беговые клубы как способ знакомиться в трёх странах пока никто не измерял.

Международный контекст: билеты вместо свайпов

На Западе с цифрами получше. Число мероприятий для одиноких на Eventbrite удвоилось с 2022 по 2025 год, по данным, которые компания передала Axios. Tinder с июля 2026 года выводит раздел мероприятий в города США и Европы, а в сентябре запустил групповые встречи с друзьями. В России, Беларуси и Казахстане это скорее ориентир: Tinder ушёл из России летом 2023 года и из Беларуси зимой 2024-го, по данным Onlíner.

Тренд 6: ИИ-помощники приходят в приложения

ИИ пока толкают сами сервисы, а не пользователи. Mamba в июле 2025 года запустила ИИ-коуча «Марту», VK анонсировала нейропоиск Discovery AI со сценарием поиска партнёра, Teamo ежедневно подбирает 12 анкет с помощью ИИ. Но и спрос намечается: в опросе Mamba 42% мужчин советуются с ИИ перед свиданием (выборка не раскрыта). Полный разбор в материале об искусственном интеллекте в знакомствах.

Тренд 7: безопасность и проверка анкет

Самый скучный тренд, возможно, самый важный. Схема FakeDate с поддельными билетами принесла мошенникам 94 млн ₽ только в первом квартале 2026 года, а в Казахстане она занимает второе место среди самых распространённых мошеннических схем.

Сервисы отвечают проверками: Twinby использует проверку живости, Mamba нейросетевой антифрод. Опрос Twinby и Всероссийского телефона доверия для женщин показал, что половина участников сталкивались хотя бы с одним нарушением границ на первом свидании; среди женщин таких 59,5%. Спрос на безопасность очевиден.

Тренд 8: Bumble и конец свайпа на Западе

Самая драматичная история года случилась с Bumble. 11 августа 2026 года компания отменила правило, по которому первой пишет женщина, а основательница Уитни Вулф Херд объявила в Axios об отказе от свайпа. Платящих пользователей у Bumble во втором квартале стало на 16,4% меньше, до 3,2 млн. Подробнее в нашем обзоре Bumble.

Что складывается из трендов знакомств 2026 года

Если выстроить тренды по надёжности, первым окажется самый неприятный: россияне ходят на свидания реже, особенно женщины, а браков в России стало меньше. Беларусь и Казахстан выглядят иначе, так что переносить российские выводы на соседей не стоит. Второе место за рынком: аудитория сокращается, выручка растёт, лидеры укрупняются, а правила меняются через магазины приложений и Госдуму.

Офлайн-форматы, ИИ-помощники и проверки анкет пока подтверждены в основном данными компаний. Общий вектор тот же, что на Западе: меньше бесконечного выбора, больше проверенных знакомств, желательно вживую. Неприятные стороны этих перемен разобраны в исследовании гостинга и ситуэйшншипов.

Частые вопросы

Какие главные тренды знакомств в 2026 году?

Лучше всего подтверждены снижение числа свиданий (58% россиян последний раз ходили на свидание два и больше года назад, по ВЦИОМ) и рост выручки сервисов при падении аудитории. Офлайн-встречи, ИИ-помощники и проверка анкет тоже заметны, но подтверждены в основном данными компаний.

Сколько браков и разводов было в России, Казахстане и Беларуси?

В России в 2024 году заключили 880 тыс. браков и оформили 644 тыс. разводов. Полных данных за 2025 год в открытом доступе нет.

В Казахстане в 2025 году было около 115,9 тыс. браков и 45,7 тыс. разводов, в Беларуси больше 52 тыс. браков и 34 813 разводов.

Где теперь скачать VK Знакомства?

Из App Store приложение удалили 25 июня 2026 года, из российского Google Play 16 июля, что подтвердила и сама VK. Скачать его можно в RuStore, пользоваться и в браузере. Уже установленные приложения продолжают работать.

Введут ли обязательную верификацию на сайтах знакомств?

Пока нет. Депутаты предлагают обязательную верификацию, проверку на судимость и привязку к Госуслугам, но ни одно из этих предложений не принято.

Правда ли, что быстрые свидания снова в моде?

Журналисты называют их трендом среди 20–40-летних, а сервис Fitil сообщает, что 77% покупателей билетов возвращаются. Независимых рыночных данных о быстрых свиданиях в России и Казахстане нет.