ИССЛЕДОВАНИЕ

Усталость от приложений для знакомств: денег больше, людей меньше, а свидания уходят офлайн

Российские сервисы знакомств второй год теряют пользователей и при этом зарабатывают всё больше. Разбираем, что стоит за свайп-усталостью, по данным Mediascope, ВЦИОМ и самих компаний.

Автор: Редакция On Dating Journal Опубликовано 11 октября 2026Обновлено 22 октября 202610 мин чтения

Пара разговаривает за столиком в солнечном кафе

Главное в цифрах

6,2 млрд ₽ Совокупная выручка крупнейших сервисов знакомств в России в 2025 году, на 25% больше, чем годом ранее. VK Знакомства, Mamba и Twinby забирают 75% выручки сегмента (Smart Ranking, по данным «Инк.»). Источник
второй год Столько подряд, по замерам Mediascope, падает аудитория большинства сервисов знакомств: во втором полугодии 2025 года минус 3–13%. Вырос только Twinby, до 380 тыс. пользователей в месяц. Источник
46% Доля россиян, которые считают, что начать отношения сейчас сложнее, чем 20–30 лет назад. Каждый четвёртый из них (27%) винит интернет, соцсети и гаджеты (ВЦИОМ, апрель 2026 года, 1600 человек). Источник

Месячная аудитория сервисов знакомств в России, второе полугодие 2025 года (млн человек, Mediascope)

Друг вокруг2,1 млн

Mamba1,7 млн

Tabor1,4 млн

Фотострана1,1 млн

Beboo0,7 млн

Twinby0,4 млн

Источник: Mediascope, по данным Sostav, 11 февраля 2026 года

В 2025 году крупнейшие российские сервисы знакомств заработали вместе 6,2 млрд ₽, на четверть больше, чем годом раньше. В те же месяцы Mediascope зафиксировала, что их аудитория сокращается второй год подряд. Людей меньше, денег больше. Пользователи устали, а компании научились зарабатывать на тех, кто остался.

У этой усталости есть рабочее название: свайп-усталость, или выгорание от дейтинга. Это вялое, почти бытовое чувство, когда открываешь приложение по привычке и уже ничего от него не ждёшь.

Напрямую в России его никто не мерил: отдельного национального опроса о «выгорании» от приложений для знакомств мы не нашли. Зато есть замеры аудитории, отчёты о выручке и большие опросы ВЦИОМ об отношении к знакомствам в сети. Вместе они дают довольно ясную картину.

Сколько людей устали от приложений для знакомств: что показывают опросы

Самая надёжная точка отсчёта — ВЦИОМ с его телефонными опросами 1600 взрослых по всей стране. В исследовании сентября 2024 года к онлайн-знакомствам положительно относились 37% россиян, отрицательно 51%. Среди женщин скептиков заметно больше: 59% против 42% у мужчин. Каждый четвёртый из тех, кто смотрит на сервисы знакомств без симпатии, объяснил это мошенниками и обманом.

Свежий опрос ВЦИОМ «Свидания в эпоху цифры» (апрель 2026 года) добавляет настроения. 46% считают, что начать отношения сейчас сложнее, чем 20–30 лет назад. Из них 27% винят интернет, соцсети и гаджеты, ещё 6% говорят о недоверии и страхе быть обманутыми. И 62% уверены, что онлайн-общение не заменит живую встречу на этапе знакомства.

Это ещё не замер выгорания, но сигнал очень близкий. Сеть как таковую люди не отвергают: среди 24–32-летних знакомиться онлайн пробовала половина. Разочарование в другом: бесконечная лента анкет сама к отношениям не приводит.

Свайп-усталость в США: громкие цифры

В США усталость меряют напрямую, и цифры там громкие. В опросе Forbes Health и OnePoll (1000 американцев, весна 2024 года, коммерческое исследование медиабренда) 78% недавних пользователей сказали, что приложения хотя бы иногда выматывают их эмоционально, психически или физически. В исследовании Singles in America, которое финансирует Match Group, 47% одиноких американцев признались в выгорании от дейтинга.

Механику этой усталости показал независимый Pew Research Center. 54% женщин чувствовали, что их заваливают сообщениями, а 64% мужчин переживали, что сообщений слишком мало. Одни тонут, другие голодают.

Российские сервисы публикуют похожий перекос в составе аудитории: по данным компаний, которые приводит RB.ru, у VK Знакомств 60% мужчин и 40% женщин, у Twinby 58% и 42%.

Mediascope: аудитория дейтинга тает второй год

Здесь доказательства твёрже всего: их даёт независимый измеритель. В феврале 2025 года всеми сервисами знакомств в России пользовались около 8 млн человек в месяц, по данным Mediascope. Лидеры тогда выглядели так: «Друг вокруг» 1,9 млн, Mamba 1,5 млн, Tabor 1,4 млн, «Фотострана» 1,1 млн.

Дальше пошло вниз. Во втором полугодии 2025 года «Друг вокруг» потерял 4% (до 2,1 млн), Mamba 5% (до 1,7 млн), Tabor 12%, «Фотострана» 11%, Beboo 13%.

Вырос только Twinby, до 380 тыс. человек: Sostav называет это почти утроением, BFM.ru пишет об удвоении. В первом полугодии 2025-го, по данным «Коммерсантъ Review», подрос ещё и Loveplanet, на 4,9%.

Что сообщают сами компании

Собственные цифры сервисов звучат бодрее, и читать их нужно отдельно. VK Знакомства заявляют 4,7 млн пользователей в месяц во втором квартале 2026 года (плюс 5% за год), правда, это аудитория по всему миру. Эксперты, которых цитирует Sostav, считают, что рост VK отражает рекламный охват, а не вовлечённость.

Twinby сообщает о 1,5 млн пользователей в месяц и росте на 36%. С Mediascope это расходится в разы из-за методики, так что сравнивать цифры напрямую нельзя.

Летом 2026 года у VK Знакомств появилась новая проблема. 25 июня Apple удалила приложение из App Store, писал «Коммерсантъ», а 16 июля приложения VK пропали и из Google Play, что VK подтвердила в своём заявлении. Установленные приложения работают, скачать сервис можно в RuStore, пользоваться и в браузере. Подробнее о том, чем пользоваться в России, в нашем гиде по приложениям для знакомств в России.

Выручка дейтинг-сервисов растёт на меньшей аудитории

Объяснение простое: платят те, кто остался, и платят охотнее. Twinby в 2025 году получил около 1 млрд ₽ выручки, на 130% больше, чем годом раньше. Число платящих выросло на 53%, средний доход с пользователя на 60%. Суперлайки и бусты дают компании около 20% выручки.

Выручка VK Знакомств в первом полугодии 2026 года выросла в 2,3 раза. Рынок при этом концентрируется: на VK Знакомства, Mamba и Twinby приходится 75% выручки сегмента.

Средняя подписка Teamo стоит около 900 ₽ в месяц, средний платящий пользователь Twinby тратит около 800 ₽, приводит данные компаний RB.ru.

На Западе происходит то же самое. Компании гонятся уже не за охватом, а за «правильным» платящим ядром. Открытым остаётся вопрос, лечит ли это усталость или просто монетизирует её.

Западные приложения: та же болезнь, другие масштабы

Tinder в четвёртом квартале 2025 года насчитал 8,8 млн платящих пользователей, на 8% меньше, чем годом ранее, а месячная аудитория упала на 9%. У Bumble во втором квартале 2026 года платящих стало меньше на 16,4%, до 3,2 млн. Против течения идёт только Hinge с его неторопливыми анкетами и подсказками: плюс 17% платящих.

Для российских читателей это скорее фон. Tinder перестал работать в России 30 июня 2023 года, а в Беларуси с 15 февраля 2024 года; Bumble и Badoo ушли из обеих стран ещё в 2022 году. Так что от свайп-усталости здесь лечатся локальными сервисами.

В Казахстане западные приложения работают: в рейтинге бесплатных приложений для знакомств Google Play на 28 сентября 2026 года Tinder первый, Bumble второй, по данным Similarweb.

Свайп-усталость: как её объясняют в индустрии

В августе 2025 года «Коммерсантъ Review» спросил самих участников рынка, что происходит. Список причин длинный: усталость от свайпов, насыщение рынка, нежелание поколения Z платить, падение покупательной способности, мошенники и недоверие. Игорь Кузнецов из VK сформулировал это так: «Пользователи требуют большей глубины и качества взаимодействия». Андрей Бронецкий из Mamba настаивает, что интерес к знакомствам не падает, меняются сценарии.

Летом 2026 года ту же мысль повторили собеседники «Инк.». Пользователи всё меньше готовы бесконечно листать анкеты и поддерживать длинные переписки, которые ни к чему не ведут. Наталья Куденко из Fitil и Константин Домашнев из Radaro видят пространство для небольших сервисов, построенных на встречах и общих интересах.

Выгорание от приложений глазами учёных

Научные работы на эту тему пока в основном американские и европейские. В 12-недельном исследовании Лизель Шараби из Университета штата Аризона, «Выгоревшие и всё ещё одинокие», эмоциональное истощение пользователей росло со временем, а сильнее всего выгорали те, кто и так страдал от тревоги, одиночества или пользовался приложениями компульсивно.

Метаанализ 27 исследований, о котором писал News-Medical, нашёл самую сильную связь как раз с потерей контроля над использованием. Причинность эти работы не доказывают, но описывают знакомое чувство: привычка листать переживает надежду.

Знакомства онлайн в Казахстане и Беларуси

По Казахстану скажем честно: данных об аудитории и рынке сервисов знакомств мы не нашли. Есть косвенные признаки. Twinby в ноябре 2025 года выбрал Казахстан первым зарубежным рынком и нацелился на 15–20% сегмента; доля российских пользователей в его базе после запуска снизилась с 90% до 82%.

DigitalBusiness.kz пишет, что часть пользователей уходит знакомиться в Threads и Instagram, но это наблюдение, а не замер. Что работает в стране, мы собрали в гиде по приложениям для знакомств в Казахстане.

По Беларуси есть только данные компании. Опрос RusDate среди 13 тыс. собственных пользователей (самоотбор, не репрезентативная выборка) показал, что 62% хотя бы раз знакомились онлайн, против 57% годом ранее. Самые активные группы там 36–45 и 46–55 лет.

После ухода Tinder белорусы, по наблюдению Onlíner, перешли на Twinby, Boo, Pure, Mamba, «Мяту», Tabor и VK Знакомства.

Быстрые свидания и клубы: от свайпов к живым встречам

Раз приложения стали проблемой, офлайн продают как лекарство. Fitil, сервис офлайн-мероприятий для знакомств, с 2021 по 2023 год увеличил выручку в 10 раз; 77% покупателей билетов возвращаются, 60% аудитории составляют женщины, пишет RB.ru.

«Фонтанка» называет быстрые свидания трендом среди 20–40-летних: за вечер 10–15 знакомств. Рыночных цифр по этому формату нет. В Алматы, по данным Youth.kz, работают Queke Date и Table7, плюс встречи по интересам и социальные ужины.

Беговые клубы как способ знакомиться в России, Казахстане и Беларуси никто не измерял. Есть только зарубежный ориентир: Strava в отчёте за 2025 год сообщила о росте беговых клубов в 3,5 раза на своей платформе, а 46% опрошенных были бы рады тренировке вместо первого свидания. Tinder тем временем выводит пользователей на мероприятия в США и Европе.

Выгорание от дейтинга: что на самом деле говорят цифры

Вывод из цифр точнее, чем «все ненавидят приложения». Большинство россиян относятся к онлайн-знакомствам настороженно, особенно женщины. Независимо измеренная аудитория большинства сервисов падает второй год. А выручка растёт, потому что компании научились продавать платные функции тем, кто остался.

Растут те, кто обещает меньше листать и больше встречаться: Twinby с его «осознанными знакомствами», офлайн-форматы, сервисы по интересам. Индустрия ставит и на нейросети, об этом наш отдельный материал об искусственном интеллекте в знакомствах. Общую картину рынка мы собрали в статистике онлайн-знакомств, а самый большой из старых сервисов разобрали в обзоре Mamba.

Частые вопросы

Что такое усталость от приложений для знакомств?

Это истощение, цинизм и ощущение бессмысленности, которые появляются после долгого использования сервисов знакомств. Исследователи измеряют её шкалами выгорания: эмоциональным истощением и чувством, что усилия не окупаются.

Правда ли, что россияне уходят из дейтинга?

По данным Mediascope, аудитория большинства крупных сервисов падает второй год подряд: во втором полугодии 2025 года минус 3–13%. Исключение составил Twinby, выросший до 380 тыс. человек в месяц.

Почему выручка сервисов знакомств растёт, если пользователей меньше?

Оставшиеся пользователи чаще платят. Выручка крупнейших сервисов в 2025 году выросла на 25%, до 6,2 млрд ₽, у Twinby число платящих выросло на 53%, а доход с пользователя на 60%.

Есть ли данные об усталости от дейтинга в Казахстане и Беларуси?

Независимых опросов нет. В Беларуси есть опрос пользователей RusDate (данные компании, самоотбор), по Казахстану данных об аудитории сервисов знакомств мы не нашли.

Чем заменить приложения, если они надоели?

Растут офлайн-форматы: быстрые свидания, мероприятия Fitil в России, Queke Date и Table7 в Алматы, встречи по интересам. Твёрдых цифр по ним мало, но, например, 77% покупателей билетов Fitil возвращаются.