Перейти к содержанию
ondatingjournal.com
ИССЛЕДОВАНИЕ

Зумеры и знакомства: как поколение Z ищет пару, по данным опросов

Поколение, выросшее со смартфоном, относится к онлайн-знакомствам теплее всех и ходит на свидания чаще большинства взрослых. И при этом считает, что начать отношения сейчас труднее, чем у родителей. Цифры за стереотипами.

Автор: Редакция On Dating Journal Опубликовано Обновлено 8 мин чтения
Пара в зелёном парке за секунду до поцелуя

Россияне, которые пробовали знакомиться через сайты или приложения, по возрасту (%, ВЦИОМ, 2024 год)

18–23 года38%
24–32 года50%
33–42 года34%
43–56 лет22%
57–76 лет8%
Все взрослые24%
Источник: ВЦИОМ, «Онлайн-знакомства, или Романтика в цифровую эпоху», 11 сентября 2024 года

Каждый третий российский зумер ходил на свидание в этом месяце, а среди всех взрослых таких меньше одного из пяти. При этом почти половина родившихся в 2001 году и позже уверена, что начать отношения сейчас сложнее, чем 20–30 лет назад.

Чаще встречаются и сильнее сомневаются: это противоречие из данных ВЦИОМ и есть главный сюжет о зумерах и знакомствах.

О поколении Z пишут много, а меряют мало: большая часть «исследований» на эту тему оказывается пресс-релизами приложений. Мы отделили общенациональные опросы от опросов компаний и подписали, где какие, а зарубежные данные пометили отдельно.

Как зумеры знакомятся онлайн: данные ВЦИОМ

Самая надёжная база — ВЦИОМ с его телефонными опросами 1600 взрослых по всей России. В исследовании сентября 2024 года 38% 18–23-летних сказали, что пробовали знакомиться через сайты или приложения. Это заметно выше среднего (24%), но ниже, чем у тех, кто чуть старше: среди 24–32-летних таких 50%.

Объяснение простое: самым младшим ещё не нужно искать пару в сети, у них есть вуз, общие компании и школьные друзья. Приложения выходят на первый план чуть позже, когда круг общения сужается до работы. Та же логика видна и в британских данных, о которых ниже.

Онлайн-знакомства как норма

Отношение у зумеров тоже другое. Положительно к онлайн-знакомствам относятся 57% 18–23-летних, отрицательно 37%, у 24–32-летних соотношение 51% к 43%. А среди всех взрослых картина обратная: 37% «за» и 51% «против».

Для молодых это ещё и опыт ближайшего окружения. У 60% 18–23-летних есть друзья или знакомые, создавшие пару или семью через онлайн-знакомства (16% знают «многих», 44% «нескольких»). Среди всех россиян таких 36%.

Как в целом складываются пары в стране, мы разбирали в материале о том, где знакомятся пары.

Свидания поколения Z: чаще, но с тревогой

Апрельский опрос ВЦИОМ 2026 года «Свидания в эпоху цифры» впервые внятно показывает, как часто россияне вообще ходят на свидания. Главные цифры опроса мы собрали в отдельной заметке.

У родившихся в 2001 году и позже свидание в этом месяце было у 34%, в этом году у 25%. У родившихся в 1992–2000 годах — 36% и 22%. Последнее свидание шесть и больше лет назад случилось лишь у 3% самых молодых, а среди всех взрослых у 45%.

Активности много, оптимизма меньше. 49% зумеров считают, что начать отношения сейчас сложнее, чем 20–30 лет назад, и только 32% — что проще. 38% думают, что онлайн-общение может заменить живую встречу на этапе знакомства. Среди всех взрослых так считают 32%, а 62% уверены, что не может.

Друзья из интернета

Онлайн для зумеров не отдельный мир, а среда обитания. По опросу ВЦИОМ-Онлайн для ADPASS (518 человек 18–35 лет, июнь 2025 года), 61% молодых россиян общаются с друзьями и близкими больше онлайн, чем вживую. Среди 18–24-летних таких 69%, а офлайн предпочитают лишь 24%.

Ещё раньше, в 2023 году, ВЦИОМ фиксировал, что 15% 18–24-летних называют среди самых близких людей тех, с кем познакомились в интернете. Среди всех взрослых таких 3%. Для этого поколения знакомый из чата вполне может стать лучшим другом, а иногда и партнёром.

Какие приложения для знакомств выбирает молодёжь

Прямых данных о том, какими сервисами пользуются именно 18–23-летние, в открытом доступе нет, есть только косвенные сигналы.

По замерам Mediascope, во втором полугодии 2025 года аудитория почти всех сервисов знакомств сократилась, а вырос только Twinby, до 380 тыс. пользователей в месяц. Twinby делает ставку на подбор по психологической совместимости и верификацию анкет.

Среди причин общего спада участники рынка, опрошенные «Коммерсантом», называют свайп-усталость и меньшую готовность зумеров платить.

Отдельная молодёжная площадка — Telegram-бот знакомств «Леонардо Дайвинчик». В июле 2026 года ФСБ заявила, что через него вербовали молодых россиян: по данным ведомства, с июля 2025 года задержаны 46 человек в возрасте от 12 до 22 лет, сообщает «Интерфакс». Это утверждения ФСБ, независимой проверки нет.

Роскомнадзор внёс бота в реестр запрещённых ресурсов в декабре 2025 года.

Почему зумеры платят неохотно

Компании и сами признают, что молодую аудиторию удержать труднее. Игорь Кузнецов из VK в разговоре с «Коммерсантом» сформулировал это так: «Пользователи требуют большей глубины и качества взаимодействия». Гендиректор Mamba Андрей Бронецкий там же настаивал, что интерес к знакомствам не падает, меняются сценарии.

Небольшие игроки говорят о том же. Пользователи всё меньше готовы бесконечно листать анкеты и поддерживать длинные переписки, которые ни к чему не ведут, а у сервисов, построенных на встречах и общих интересах, есть пространство для роста, считают опрошенные «Инк.» основатели «Фитиля» и Radaro. Поколению, которое и так проводит полжизни в чатах, ещё один чат с незнакомцем не слишком интересен.

Если выбираете, с чего начать, у нас есть подборка бесплатных приложений для знакомств и общий рейтинг приложений для знакомств в России.

Безопасность молодых на свиданиях

Риски у молодых ощутимые. Совместный опрос Twinby и Всероссийского телефона доверия для женщин (1777 человек, это опрос компании) показал, что чаще всего о повторяющихся нарушениях границ на первых свиданиях сообщают 25–30-летние, пишет РБК. В целом с хотя бы одним нарушением сталкивалась половина опрошенных.

Мошенники тоже работают с молодой аудиторией: фейковые свидания с «билетами по ссылке» остаются самой массовой схемой в знакомствах. Как они устроены и куда обращаться, подробно рассказываем в материале о мошенничестве на сайтах знакомств.

Зумеры, ИИ и знакомства

Нейросети постепенно входят и в личную жизнь. По опросу компании MWS AI (MTS) для РИА Новости (1100 человек, июнь 2026 года), 19% россиян скрывают от партнёра переписку с ИИ, а среди 18–30-летних таких 22%.

Сервисы под это подстраиваются: Mamba запустила ИИ-помощницу «Марту», которая помогает заполнить анкету и подсказывает первые фразы, писал Sostav. Подробнее в нашем исследовании ИИ в знакомствах.

Офлайн возвращается: быстрые свидания и встречи по интересам

Зато молодые заметно выделяются интересом к живым форматам. «Фонтанка» в мае 2026 года писала, что быстрые свидания переживают пик среди 20–40-летних: 10–15 знакомств за вечер. Рыночных цифр в материале нет, это наблюдение журналистов.

У сервиса офлайн-встреч «Фитиль» выручка с 2021 по 2023 год выросла в 10 раз, 77% покупателей возвращаются, а аудитория на 60% женская, по данным RB.ru. В Алматы, по данным Youth.kz, работают форматы быстрых свиданий Queke Date и Table7, клубы по интересам и общие ужины.

Казахстан и Беларусь: пробел в данных

Опросов о знакомствах молодёжи в Казахстане и Беларуси мы не нашли, известно лишь, какие сервисы доступны.

В Казахстане работают Tinder, Bumble и Badoo: Tinder и Bumble занимают первые два места в рейтинге бесплатных приложений для знакомств Google Play, Badoo четвёртое, по данным Similarweb. В Беларуси западных сервисов нет, а молодёжь, по наблюдениям Onlíner, пользуется Twinby, Boo, Pure и «Дайвинчиком».

Молодые американцы и британцы: для сравнения

Зарубежную статистику приводим для сравнения, переносить её на Россию напрямую не стоит.

В США, по данным Pew Research Center (6034 человека, июль 2022 года), сайтом или приложением для знакомств хотя бы раз пользовались 53% людей моложе 30 лет и 30% всех взрослых. В Британии, по опросу YouGov июля 2026 года, 16% 18–29-летних познакомились с последним партнёром в приложении, а в школе (18%) или вузе (17%) не меньше. Пик приложений приходится на тридцатилетних (22%).

Совсем как у нас: самые активные пользователи сервисов знакомств — не самые юные.

Исследование Singles in America, которое финансирует Match, сообщает, что 26% одиноких американцев используют ИИ в личной жизни, а среди зумеров почти половина уже пробовала. Это опрос компании, а не независимое исследование.

Поколение Z в дейтинге: итог

Если отбросить модные ярлыки, картина довольно ясная. Российские зумеры теплее всех относятся к онлайн-знакомствам и ходят на свидания чаще большинства взрослых, а друзья из интернета для них обычное дело.

Но приложениями они пользуются меньше, чем 24–32-летние, платить готовы неохотно и всё сильнее тянутся к живым форматам. И почти половина считает, что найти пару сейчас труднее, чем было у родителей.

Частые вопросы

Пользуются ли зумеры приложениями для знакомств?

Да, но меньше, чем 24–32-летние. По ВЦИОМ (2024 год), знакомиться онлайн пробовали 38% россиян 18–23 лет, 50% тех, кому 24–32, и 24% всех взрослых.

Как молодёжь относится к онлайн-знакомствам?

Лучше всех. Положительно к ним относятся 57% 18–23-летних, а среди всех взрослых только 37%. При этом 49% зумеров считают, что начать отношения сейчас сложнее, чем 20–30 лет назад.

Как часто зумеры ходят на свидания?

У 34% россиян 2001 года рождения и младше свидание было в этом месяце, по данным ВЦИОМ за апрель 2026 года. Среди всех взрослых таких 18%.

Где ещё знакомятся молодые, кроме приложений?

В соцсетях и мессенджерах, на учёбе и всё чаще на офлайн-событиях: быстрых свиданиях и встречах по интересам. 69% 18–24-летних общаются с близкими больше онлайн, чем вживую.

Есть ли данные о зумерах в Казахстане и Беларуси?

Нет, отдельных опросов о знакомствах молодёжи в этих странах мы не нашли. Известны только рейтинги магазинов приложений и наблюдения местных СМИ.

Источники

Исследования и тренды

Читайте также: ещё от редакции

Смотреть все